2024年Google Seo怎么做?

2024年,人工智能生成的内容大量涌入,反向链接、用户互动以及话题权威指标在今年有可能会焕发新生。Google也将会在“优质搜索结果”上发力,这对内容质量和权威性有更高的要求。

 

在此背景下,洞悉并紧跟SEO的趋势变化,有利于出海企业在激烈的市场竞争中抢占先机。本文将会深入剖析2024年Google SEO行业未来的5大趋势走向,为您的出海营销策略提供前瞻性指引,帮助你在变化莫测的市场中立于不败之地。

 

【产品更新内容速览】

 

  • 【品牌】 覆盖和频次(Reach & Frequency) 出价的关键改进
  • 【功能停用】细分定位中删除选项的明确时间
  • 【动态消息广告】推出:所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论
  • Google Ads政策更新
  • 【重要通知】闭环广告-Shop Ads GMV口径更新通知
  • Singapore, South Africa, Greece地区10月17日启用Topview半动态定价
  • 【Product update】Smart Targeting 逐步放量并于10.23全量!自动定向变为后端策略

【10月媒体产品更新】

 

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01

并非一帆风顺的出海之路

科沃斯如何打破出海“僵局”?

 

现代营销学之父菲利普·科特勒曾经说过一个观点:“在信息碎片化、注意力稀缺的时代,品牌需要创造令人惊叹的时刻(WOW Moment)来吸引消费者”。然而想要让品牌一炮而红,并没有想象中的那么容易。即使是像科沃斯这样的国内标杆品牌,拥有优质且细致的产品线和一骑绝尘的销量,在进军全球市场时,也会遇到不小的阻碍。

当时国外的本土品牌与海外消费者之间的联系十分牢固,这些品牌在当地消费者的心中树立了刻进DNA里的信任和信赖,这就是海外品牌本土化进程中会遇到的最大阻碍——改变消费者心智与认知。要在海外市场拓展版图,仅仅依靠过硬的产品以及普通的营销方式是远远不够的。

ECOVACS AMAZON

科沃斯整合线上线下打法,通过全球化的创意热点营销引爆社媒眼球,一炮打响在各个重要目标地区的知名度,打出一系列“组合拳”让受众感知“中国智造”!它具体是怎么做的?

02

用创意玩法赚足眼球

电商+商场线上线下齐发力

 

疫情前在美国等发达国家,线下购入电器仍是主流的购物方式之一,许多人会在商超购买自己想要的产品。科沃斯敏锐地发现了这一点,除了快速搭建各个国家的DTC独立站和亚马逊电商平台外,同时注重线下渠道的铺设。

一方面建设传统线下零售和分销网络,通过分销商或者直营店来销售;另一方面与山姆、沃尔玛、Costco等商超或大型百货商场达成合作,设立专门的展柜或体验店,以“店中店”的形式吸引来往的潜在用户。

Instagram@costcodealsonline

出圈的营销玩法不少见,但是能把最潮最in的黑科技玩法完美融入产品卖点的消费消费电子广告并不多见,科沃斯成功做到了,为消费者们呈现专属黑科技产品的“WOW Moment”。从2022年4月起,科沃斯在东京、首尔、纽约和斯德哥尔摩四个城市的裸眼3D大屏中投放了超炫酷的广告大片。用裸眼3D的形式展现了扫地机器人的强大功能,

这一系列品牌营销事件被各大媒体自发转发宣传,让“科沃斯扫地机器人“迅速“出圈”,实现全网传播。最终,该广告的实时曝光量在各平台的总数高达1700万次以上。

图源网络 仅示意用

03
聚焦社媒营销助力爆发

主要品牌热度来自TikTok

 

 

我们先来看科沃斯在各个社媒平台的粉丝数据:

  • Facebook:累计粉丝65w+
  • TikTok:每个主要地区都开设账号,各账号粉丝累计超过100w
  • Instagram:和TikTok一样开设了针对不同国家和地区的矩阵账号,累计粉丝约15w
  • Youtube:累计粉丝2.2w

从粉丝数据中我们可以看到,TikTok为科沃斯带来了丰富的潜在客户资源,国内品牌出海搭配国外版“抖音”将社媒营销做到了最佳效果。科沃斯在TikTok上注重品牌声量的打造,主要账号内的视频内容丰富多样,在宣传产品黑科技卖点的同时通过简单的生活化短视频呈现产品如何改变生活。

  • 案例二:游戏获胜画面+金币元素凸显游戏玩法

 

创意解析:开篇直接用游戏画面介绍游戏属性,将游戏玩法全过程录屏,并展示收益数额正在稳步攀升;最后用大量金币溢出强调丰厚收益,同时加上欢快的BGM从视觉听觉吸引用户下载。

  • 案例三:热门情景剧+口播强调游戏内容

创意解析:通过伪情景剧的开篇和口播加上纸质文字否定低收益,吸引用户继续看视频;引出游戏产品的名称,再展示游戏玩法录屏;最后突出获胜画面和加入大量金币溢出样式,紧凑感的剪辑让该广告CTR达到1.2%。

04

写在最后

 

博彩游戏想要成功出海巴西,需要考量哪个平台适合做大规模的广告投放。Kwai在巴西占据一定的市场份额,且使用Kwai的群体与博彩游戏用户高度重合,在Kwai Ads投放广告可谓“精准投放”。出海广告主们可按照以上总结的创意元素组合公式制作具有吸引力的广告素材,同时注意规避审核点,让你的博彩游戏出海Kwai人一步!

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本文重点

 

1.洞察搜索意图成为内容策略的关键

2.问题关键词和答案的增加

3.建立话题权威越来越重要

4.人工智能内容将被大规模创造

5.内容需要定期更新

6.用户互动和参与度指标愈加重要

本文共计2162字,总计阅读约4分钟

洞察搜索意图成为内容策略的关键

搜索意向将成为今年原创营销人员策划内容策略的核心导向,它展现了用户在搜索过程中的真实动机与需求。而要想充分满足这些搜索意向,关键在于深刻洞察目标受众如何利用搜索引擎,进而精准地把握其需求与期望。

 

图源:网络

 

据最新的研究数据表明,交易和商业关键词的搜索量在逐渐上升,而信息和导航类查询则呈现下降趋势。就在最近,Google简化了搜索评分者指南,更清晰地定义了满足用户需求的内容标准,强调了高质量内容的重要性。

 

因此,想要优化搜索结果排名,您的内容必须精准把握用户的搜索意图,展现您对用户需求的深刻洞察。

问题关键词和答案的增加

 

在2024年,问答将继续是SEO领域的一大趋势和高效策略。根据MozCast的数据,目前超过90%的搜索中都出现了“People Also Ask”的结果。虽然Google在优化问题答案的展示方式上有所调整,比如取消了FAQ和How-To富媒体搜索结果,但精准回答问题仍是跻身搜索结果首页的有效手段。

 

图源:网络

 

要挖掘这些问题,您可以直接观察SERP,看哪些问题占据了“People Also Ask”的板块。此外,利用关键字工具,也能轻松从基础关键字中提炼出相关的问题关键词。

 

图源:网络

 

接下来,您可以采取以下策略将这些问题和答案融入您的内容:

 

 

值得注意的是,问答关键词的另一显著优势在于其竞争程度往往相对较低,因此更容易获得较高的排名。对于新网站而言,这无疑是一个极具吸引力的策略,因为它能更容易地提升网站的曝光度和可见性。

 

建立话题权威越来越重要

 

那么多年,Google一直都很重视话题的权威性,尤其在新闻、健康、金融和政治这些特定领域的网站。Google和Topic Authority系统会倾向于将那些在特定主题或覆盖领域具有丰富专业知识的网站排名提升。

 

即便您的业务并不局限于这些细分的领域,但是您仍然可以在所属行业中建立话题的权威,其可以通过以下方式去体现:

 

 

以我曾经深度接触的宠物网站为例,这个网站投入了大量的时间与精力,精心构建了一个内容全面且细致的宠物知识库。它涵盖了多个子主题,包括犬类品种、犬只健康管理等,旨在为宠物爱好者提供一站式的服务与学习平台。最后依靠这些内容的深度和广度,成功让自己的网站在自然搜索结果中的排名成功超过了110万个关键词。

 

图源:网络

 

另外,如果众多同行业的网站都为您的内容添加反向链接,这不仅能够证明您品牌的主题权威,同时也显示出您的网站在行业内被视作权威来源。因此,通过多种渠道吸引更多的外部链接,能帮助您在特定领域有效树立主题权威的有效策略。

人工智能内容将被大规模创造

 

据润杨力量专家预测,到2026年,将会有90%的在线内容由合作技术生成,就在今年,已经涌现出不少先进的AI 工具,大大提供了营销人员创建内容的效率。这意味着在极短的时间内构建多个主题的完整内容体系将不再是难题。

 

但需要提醒您的是,只要您生成的内容具有价值、高质量且对用户,而且符合Google的E-E-A-T准则,就不算违规。当然,如果您的内容是以操纵搜索排名为主要目的,则会被视为违规行为。

 

想要了解Google搜索关于AI生成内容的指南文档,可以扫码联系润杨力量小助手,免费获取!

 

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一键开启海外红人营销业务

 

无需置疑,营销人员必须认识到,2024年,人工智能内容已经成为SEO的新战场,您的竞争对手很可能已经利用AI内容工具创造了大批新内容。如果您不跟上这一趋势,恐怕将会落后于人。

内容需要定期更新

 

随着人工智能生成内容的爆发式增长,我们所有关键词的竞争将愈发白热化。如果您的某条内容目前正处于良好的表现状态,最好确保定期对其进行更新,以保持其在搜索结果中的领先位置。

 

尽管Google的排名算法中仍包含一些与新近度相关的信号,这些信号可能会因新内容的发布而在排名前列产生一定的波动,但长远来看,反向链接的积累、主题权威的确立以及内容质量的提升将最终超越新近度的影响。

 

过去,内容每1-3年更新一次往往能够保持其排名的稳定,然而,到了2024年,将年度内容更新纳入您的常规工作流程已变得至关重要。

 

为了刷新你的内容以优化SEO,以下是维卓润杨力量营销专家团队为大家提供的一些实用建议:

 

图源:网络

用户互动和参与度指标愈加重要

 

SEO专家们对于Google在其排名算法中采用用户参与度指标的程度,持有诸多不同的观点和争议。但最近最近公开的有关谷歌反垄断案件的文件表明,用户参与度不仅仅是影响排名的因素之一,而是构成排名机制的核心支柱。

 

图源:网络

 

因此,我们必须深思熟虑,如何让您的网页内容更好地促进用户互动?

 

跳转链接、轮播等交互式模块不仅提升了页面体验,还通过用户互动向Google传递了内容吸引力的积极信号,凸显其潜在价值。在增强互动性的同时,我们需谨防“垃圾邮件”现象,确保这些交互功能始终旨在优化用户体验。

 

写在最后

 

2024年,机遇与挑战并存。面对如此纷繁复杂的局面,如何准确把握市场脉搏,制定有效的营销策略,成为每个企业亟待解决的问题。扫码添加Google营销专家,依靠他们深厚的行业经验和敏锐的洞察力,能为企业打造专业的个性化SEO营销解决方案!

 

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