Google其实早已证实，链接和优质内容是SEO最重要的两个排名因素。当然除此之外还有很多其他的因素，这里先不展开说明。因为在谷歌看来，可信赖的网站倾向于链接到其他也同样值得信赖的网站上面，而垃圾网站则倾向于链接到其他同样的垃圾网站。
但是，链接到底是什么呢？我们如何开始从其他网站获得链接？现在让我们从最基本的知识点开始讲起。
首先，什么是链接？
外链，也称为反向链接或外部链接，是指从一个网站指向另一个网站的 HTML 超链接。它们就像是网络世界的“货币”；其作用就像是实际生活中的“名声”一样。例如，你在五一假期期间问了三个互不相识的人，镇上最好的卤肉店是哪家，他们都回答说：“主街上的老李家卤肉店”。那么这时，你就会确信老李家卤肉店确实是镇上最好的卤肉店。以此类比，外链对搜索引擎的作用也是如此。
其实自 20 世纪 90 年代后期以来，搜索引擎就一直将链接视为对网页受欢迎程度和重要性的投票。
内链，即连接同一域名内部页面的链接，对你的网站也起着类似的作用。例如指向你网站上特定页面的大量内部链接会向 Google 发出信号，表明该页面很重要，但要清楚，前提是这些链接是自然添加的，而不是人为故意添加的垃圾链接。
搜索引擎其自身也在不断改进它们对链接的一系列评估方式，现在它们使用算法来根据找到的链接来评估网站和页面。但是这些算法中具体包含哪些内容呢？搜索引擎如何评估所有的这些链接呢？这一切都始于“E-A-T”原则。
网站的“E-A-T”原则
Google 的搜索质量评估指南非常重视“E-A-T”原则，它具体是指专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信赖性（Trustworthiness）的缩写。在搜索引擎眼中，不具备这些特征的网站往往被视为质量较低，而具备这些特征的网站则会得到奖励。“E-A-T” 随着搜索的发展变得越来越重要，因为它有助于更好地满足用户的搜索意图。
在进行 SEO 优化时，创建一个被认为是专业、权威和可信赖的网站应该是你的指导原则。这不仅会使你的网站变得更好，而且还能适应Google未来的发展。毕竟，为搜索者提供优质内容也是 Google 自身的使命以及目标。
什么是客户的搜索意图
“用户搜索意图”指的是用户利用搜索引擎进行查询背后的动机。例如，搜索“小猫”的用户意图可能并不明确——他们是在寻找图片？了解不同品种的信息？还是寻找养猫的建议呢？但是，如果客户搜索“安徽小猫领养”的话，则客户的意图则非常明确：这位用户想要领养他们的小猫，他们可能在寻找安徽的领养机构，并可能希望报名参加领养等。因此，我这边的建议是，在进行创作内容时，请尽量满足用户的搜索意图。当然，搜索意图的文档我也会在后面的更新中尽快上新
“E-A-T”与网站链接
一个网站越受欢迎、越重要，那么来自该网站的链接权重就越高。例如，像维基百科这样的网站，有成千上万个不同的网站链接到它。这表明它提供了大量的专业知识，建立了权威性，并在其他网站中获得了信任。
为了获得搜索引擎的信任和权威，你需要拥有来自“E-A-T”这类品质的网站链接。这些网站不一定非得是维基百科级别的网站，但它们应该为搜索者提供可信的内容。
“Nofollow” 与 “Dofollow” 链接
还记得之前我们说过的链接功能就像是投票一样的吗？rel=nofollow 属性（读作“no follow”）的含义就是允许你链接到一个资源，同时出于搜索引擎的目的删除你的“投票”。
顾名思义，“nofollow”的意思就是告诉搜索引擎不要跟踪链接。有些搜索引擎可能会为了发现新页面而仍然跟踪它们，，但这些链接并不会传递链接权重（就是我们上面提到的“受欢迎程度和重要性的投票”），因此它们在页面链接到不可信来源的情况下非常有用，或者链接是由目标页面的所有者付费或创建的（这些链接都被称为非自然链接）。
例如，假设你写了一篇关于链接搭建的实践性文章，并在文章中想举出一个糟糕的垃圾链接搭建的例子。那么你可以链接到违规网站，且同时不向 Google 发出你信任它的信号。
一般来说，标准链接（未添加 nofollow 的链接）如下所示：
<a href="">I LOVE GOOGLESEOTIP</a>Nofollow 链接标记如下所示：
<a href="" rel="nofollow">I LOVE GOOGLESEOTIP</a>说到这里，那有的人就会问了，既然“dofollow”可以进行链接权重的传递，那是否意味着我们的网站只要有“dofollow”链接就可以了？
这个答案是不一定的。想象一下你其实可以在所有的合法位置把你自己的网站链接放置进去：例如Facebook的个人资料页面、Yelp页面、Twitter帐户页面等。这些都有添加指向你网站链接的地方，但它们不应该计入你网站的投票。（因为在Twitter个人资料中设置指向你网站的链接并不代表Twitter喜欢你的网站。）
你的网站在链接资料中（有关链接资料的内容后面会说到）自然要在“nofollow”和“dofollow”属性的外链中取得平衡。因此“nofollow” 链接可能不会传递权重，但它可以为你的网站带来有价值的流量，甚至可能会在以后带来“dofollow” 链接。
你的链接资料
你的链接资料是对你网站获得的所有外链的整体评估：链接总数、链接质量（或垃圾链接程度）、链接多样性（是一个网站链接到你数百次，还是数百个网站链接到你一次？），等等。你的链接资料的状态有助于搜索引擎了解你的网站与互联网上其他网站的关系。当然，现在有各种 SEO 工具可以帮助你分析你的链接资料，并知晓其整体构成。
健康的链接一般都有哪些特征？
当人们开始了解链接的威力时，他们就会开始为了自己的利益而操纵链接。他们会想方设法获取一些人工链接，其目的也仅仅是为了提高他们在搜索引擎中的排名。虽然这些危险的策略有时会奏效，但它们却实实在在的违反了 Google 的服务条款，并最终可能导致网站被从搜索结果中删除。因此我们应该始终为维护健康的链接而努力。
健康的链接是应该向搜索引擎表明你正在公平地获得外链和权威。就像你不应该撒谎、作弊或偷窃一样，你应该努力确保你的链接是诚实的，并且是通过良好的，老式的辛勤工作获得的。
链接是要主动获得还是被动获得
编辑链接一般是指希望链接到你的网站的网站和网页自然添加的链接。
获得链接的基础方法几乎总是通过创建人们真正希望参考的高质量内容才能达到。这也就是你需要创建 10 倍内容（这里的“10倍内容”是指描述极高质量内容的一种方法）的重要性所在！当然了，如果你能提供网络上最好、最有趣的资源，人们自然而然的会链接到你的网站。
一般来说，自然获得的链接不需要你采取任何具体的行动，除了创建有价值的内容和帮助人们提高对其认知之外。
一般来说当你的产品或者服务被提及时通常是没有链接的
当某些高权重的网站提及你的品牌，产品，服务或者你发布的特定内容时，他们通常会提及它但不会链接到它。一般来说想要找到这些获得的提及，你需要在Google上进行搜索：在引号中搜索你的品牌、产品、名称等，并分析结果的前几页以寻找机会。然后，你可以联系这些发布者，询问他们是否考虑用链接更新这些他们在内容中出现的关于你的提及。
链接需要有相关性并且最好是来自主题相似的网站
来自特定主题的社交网络的网站链接通常要比来自与你网站无关的网站的链接更好。举例说明，如果你的网站是售卖猫窝的，那么来自养猫协会的链接肯定要比来自轮滑协会的链接要重要得多。此外，与主题无关的链接可能会向搜索引擎发出错误且混乱的信号，让搜索引擎不知道你的网页到底是关于什么的。
锚文本应具有描述性和相关性
锚文本有助于告诉谷歌页面的主题是什么。如果几十个链接同时指向一个页面，而该页面又是一个单词或短语的多变体形式，那么该页面就更有可能在这些类型的短语中获得好的排名。但是，也同样需要谨慎！太多具有相同锚文本的反向链接可能会向搜索引擎表明，你有可能试图操纵网站在搜索结果中的排名。
这其实也很好理解，例如，你在不同的时间段分别询问了十个朋友今天过得如何，而他们每个人都回答了同样的短语：
“很好！我先是起床锻炼了一个小时，然后陪我家的猫主子玩了2个小时，然后刷了2个小时的短视频，午餐吃了一份顶级的牛肉拉面”。
如果都是这样的回答的话，那么一看就是很不正常的，而且你肯定也会对你的朋友产生怀疑。对于谷歌来说也是如此，用锚文本描述目标网页的内容有助于他们了解网页的内容，但是如果从多个来源都是重复相同的锚文本的话会让谷歌开始怀疑你的动机。因此，锚文本的书写必须以相关性为目标，避免过多的重复被认定为垃圾。
链接可以为你的网站带来高质量流量
链接的搭建绝不应该仅仅是为了搜索引擎排名。我之前关注的一位SEO大神曾经说过，你应该把谷歌可能明天就会消失当作目标来搭建链接。从本质上讲，你应该专注于获取能为你的网站带来合格流量的链接-这也就是为什么从相关网站获取链接是非常重要的原因，因为这些网站的受众更容易也更倾向发现你网站的价值。
链接搭建的禁忌和应避免的事项
垃圾链接的一般形式就是：充满了以不自然、偷偷摸摸或其他低质量方式建立的链接。购买链接或参与链接交换等做法看似简单，但这样做很危险，很可能会将你的之前的辛苦工作置于风险之中。谷歌会惩罚那些带有垃圾链接的网站，所以千万不要为了一时的蝇头小利屈服于这些诱惑。
链接搭建工作的指导性原则是永远不要试图操纵网站在搜索结果中的排名。
你们可能在这里又会有疑问，我们做的SEO的工作不就是尝试让自己的排名排在前三前五吗？或者说我们SEO的整个目标不就是要在搜索结果中获得排名吗？这里你们要清楚的是，谷歌希望你是被动地获得链接，而不是主动地去搭建链接，但是这两者之间的界限往往很模糊。为了避免因非自然链接（通常被称为 “垃圾链接”）而受到惩罚，谷歌明确指出了应该避免的行为。
第一点就是：禁止购买链接
Google和Bing都试图减少付费链接对其自然搜索结果的影响。虽然搜索引擎无法通过查看链接本身来了解哪些链接是通过付费获得的，但它可以通过一些线索来发现表明存在违规行为的模式。被发现购买或出售dofollow形式的链接网站可能会受到严厉的惩罚，排名会下降的很厉害。（顺便说一句，用商品或服务交换链接也是一种支付形式，也属于购买链接）
第二点就是：禁止交换链接/互惠链接
如果你曾经收到过一封 “你链接到我，我链接到你 ”的电子邮件，而这封邮件来自与你毫无关联的人，那么你就成为了链接交换的目标。Google的质量指南警告不要进行“过度”链接交换和类似的合作伙伴计划，这些计划专门为了交叉链接而进行，因此有一些迹象表明，这种小规模的交换可能不会触发任何垃圾链接警报。
链接到与你共事、合作或有其他关联的人，并让他们链回到你的网站，这是可以接受的，甚至是有价值的。
但是与非关联网站大规模交换链接可能会受到惩罚。
第三点就是：禁止低质量目录链接
低质量的目录链接曾经是一种常见的链接操纵方法。他们有大量的付费放置网站的目录存在，以服务于这一市场，并将自己伪装成合法网站，取得了不同程度的成功。这类网站往往看起来非常相似，有大量的网站列表及其描述（通常，网站的核心键词被用作锚文本，链接回你提交的网站）。
搜索引擎已经发现的操纵性链接搭建策略还有很多。在大多数情况下，搜索引擎已经找到了减少其影响的算法方法。随着新的垃圾系统的出现，工程师们将继续通过有针对性的算法、人工审核等方法对这些有操控链接以获取排名嫌疑的网站进行打击。总的来说，寻找绕过它们的方法是不值得的。
总的来说，链接应该是中是这样的：
如何构建高质量的外链（H2标题）
链接建设有多种形式和规模，但有一点始终是正确的：链接的所有操作应始终与你的唯一的目标相匹配。因此，有一些流行的方法往往对大多数连接的搭建都很有效。我们这里所列举的方法可能并不全面，如果大家对这个感兴趣的话可以评论点赞，最终我会根据大家的数据决定出不出一期关于完整的关于链接搭建的文章。
利用客户和合作伙伴建立链接
如果你有经常合作的合作伙伴，或者热爱你品牌的忠实客户，则有多种方法可以相对轻松地从他们那里获得链接。你可以给你的合作伙伴派发徽章（用来表示相互尊重的图形图标），或提出撰写其产品的推荐文章。这两种方式都能让他们在他们的网站上展示你的产品，并链接到你的网站。
进行博客的发布
这种内容和链接搭建策略非常受欢迎，也非常有价值，是谷歌工程师亲自推荐的少数几种策略之一。博客具有独特的能力，可以持续提供新材料，在网络上引发讨论，并从其他博客获得链接。
但是仍然需要小心，你应该避免仅仅为了建立链接而发布低质量的客座文章。谷歌建议不要这样做，你的精力最好放在其他一些地方。
创建独一无二的资源
创建独特、高质量的资源并非易事，但却值得为此付出努力。以正确方式推广高质量内容可以被广泛分享。创建具有以下特征的作品通常会有所帮助：
- **能够激发强烈的情感（例如：喜悦、悲伤等）
- **新颖，或至少以新的方式进行传播
- **具有视觉吸引力
- **能够满足及时的需求或者兴趣
- **针对特定地点（例如：各州搜索次数最多的万圣节服装）
创建这样的资源是在一个页面上吸引大量链接的好方法。除此之外，你还可以创建一个高度特定的资源-没有那么广泛的吸引力-仅针对少数几个网站。这样的话，你可能会看到更高的成功率，但是这种方法的可扩展性较差。
看到这种独特内容的用户往往希望与朋友分享，而看到这类内容的博主/精通技术的网站管理员也往往会通过链接进行分享。这些高质量通过编辑获得的“投票”对于建立信任、权威和排名潜力都是非常宝贵的。
创建资源页面
资源页面是建立链接的好方法。不过，要找到它们，你需要了解一些先进的Google操作符，以便更容易地找到它们。
例如，如果你要为一家光伏组件的公司建立链接，你可以搜索
solar panels intitle: “resources”
……通过查询搜索结果页面可以看看哪些网页可能是好的链接目标。
这也可以为你的内容创作提供好点子–你可以根据谷歌返回的页面了解需要创作哪些类型的资源，这些网页都可以用来进行参考以及之后去链这些链接。
参与当地社区的一些活动
对于那些本地企业（与客户面对面的企业）来说，社区推广可以带来一些最有价值和影响力的链接。
这些活动通常包括：
- ***参与赞助和奖学金活动
- ***主办或参与社区活动、研讨会、讲习班和组织
- ***向当地有价值的事业捐款并加入当地商业协会
- ***发布招聘信息，提供实习机会
- ***推广忠诚度计划
- ***举办地方竞赛
- ***与当地相关企业发展实际关系，探索如何合作以促进当地经济的健康发展。
所有这些明智且真实的策略都提供了良好的本地推广链接的机会。
本地SEO的链接建设
建立链接的非结构化引用—在博客或新闻网站等非目录平台上提及企业的联系信息—对于提升本地 SEO 排名至关重要。同时这也是在营销本地企业时获得宝贵链接的好方法。
重新利用热门内容
利用工具的话你可能已经知道自己网站的哪些内容能带来最多的流量、最多的客户转化或最长的访客留存时间。
下一步就是你该将这些内容重新发布到其他平台（例如：Slideshare、YouTube、Instagram、Quora 等）上，将获取信息的漏斗扩展到谷歌之外。
除此之外，你还可以在同一平台上清除、更新和重新发布旧内容。如果你发现一些值得信赖的行业网站都链接到了一个已经过时的热门资源，那你就去更新它，并让这些行业网站知道，通过这样做你可能会赢得一个很好的链接。
同时呢，你也可以用图片来做这件事。联系那些正在使用你的图片但没有引用你或链接到你的网站，询问他们是否介意加入链接。
要具有新闻价值
赢得媒体、博主和新闻媒体的关注是一种有效、历史悠久的赚取链接的方法。有时候，这就像免费赠送东西、发布一个很棒的新产品，或者发表一些有争议的言论一样简单。由于SEO在很大程度上是在现实世界中创建一个数字化的品牌形象，因此要想在SEO中取得成功，就必须成为一个伟大的品牌。
需要有个性化且要真诚
新手SEO人员在尝试建立链接时最容易犯的错误就是没有花时间精心制作一封定制的、个性化的、有价值的初始推广电子邮件。大家都知道垃圾邮件有多烦人，所以要确保你的邮件不会让人翻白眼。
你在发送初始推广电子邮件的目的只是为了得到回复。这些技巧可以帮到你：
- **通过提及对方正在做的事情、他们在哪里上学、他们的狗等等来使其个性化。
- **提供价值。让他们知道他们自己的网站上的链接已损坏或页面无法在移动设备上运行。
- **尽量保持简短。
- **可以先从问一个简单的问题开始（通常不是为了一个链接；你可能想先建立一种融洽的关系）。
获得链接其实是资源密集型的一项工作，因此要衡量你的成功以证明其价值
链接建设的指标应与网站的整体关键绩效指标相匹配。这些指标可能是销售额、电子邮件订阅量、页面浏览量等。你还应该评估域名权重和/或页面权重得分、所需关键词的排名以及内容的流量等。）
衡量和改进链接工作
到目前为止，我们其实已经介绍了长期为网站赢得高质量链接的重要性，以及一些常用的策略。现在，我们将介绍衡量链接搭建投资回报的方法，以及长期保持高质量反向链接增长的策略。
链接总数
衡量链接搭建工作的最直接方法是跟踪网站或页面链接总数的增长情况。一般来说我们使用Ahrefs的 Backlink Checker或者Moz的Link Explorer或者SEMRUSH的Backlink Analytics都可以做到。这里我还是比较推荐Moz的Link Explorer毕竟可以白嫖，而且也能看到一些核心数据。不用白不用嘛。
当然，这些工具除了可以查询你发布的博客页面之外，还可以查询你的根域名页面，子域名页面，或者网站中特定的某些页面。
链接的清理
SEO人员不仅需要建立好链接，还需要清除坏链接。如果你在进行链接清理的同时也在建立好的链接，的话，那么一般来说，链接的增长可能不会很明显，但是对你的网站健康度的提升是很有利的，一般来说我们清理我们网站中的一些404外链或者相关度不大的外链的话，我们是用的都是Google Search Console里面的Disavow Links功能）
假如你没有看到你所期望的反向链接数量，也不要失望哈！每一次的链接搭建其实都是一次学习的机会。如果你想在下次链接搭建中获得更多链接，请考虑以下问题：
01：你创建的内容比其他内容好 10 倍吗？
你的链接建设工作之所以失败，很可能是因为你的内容并不比其他同类型的内容更有价值。回顾一下你的目标关键词的页面排名，看看是否还有其他可以改进的地方。
02：你对你的内容进行推广了吗？是如何推广的呢？
推广一般来说是链接建设中最困难的方面之一，但让人们了解你的内容并说服他们链接到你才是真正有效的。（关于内容推广方面，我会在后面的文章更新中专门出一期供大家参考的）
03：你实际上到底需要多少链接？
你需要实际考虑一下可能需要多少反链来对你设置的关键字进行排名。利用SEMRUSH的Keywords Overview的功能，你一般都是可以查看针对你的关键词进行排名的网页，以及这些 URL 的反向链接数量。这都将为你提供一个很好的基准，帮助你确定在竞争中实际需要多少链接，以及哪些网站可能是很好的一些链接目标。
04：你获得的链接质量如何？
来自非常权威来源的一个链接比来自低质量网站的十个链接都更有价值，所以请记住，数量并不代表一切。在我们决定使用哪些反链网站时，可以使用域名权重和页面权重指标，根据网站的权威程度来确定优先级。
05：链接之外的影响：品牌知名度、传播广度和情感对权威性的影响
你用来建立链接的很多方法其实也会间接建立你的品牌。事实上，你可以将链接建设视为提高你的品牌、你的权威以及你提供的产品或服务的知名度的好方法。我们知道，品牌无论在网络和现实世界中都很重要，但要理清品牌价值与搜索引擎结果之间的关系可能是不太现实。谷歌定义 “高质量反向链接 ”的依据是网站内容、内容创建者的专业知识、经验、权威性和可信度，以及背后的公司或人员。一般来说可以使用Ahrefs的Website Authority Checker或者Brand Authority来衡量你的品牌实力；并以此提供潜在的增长机会。
SEO从业者为什么要去衡量品牌价值
一旦你的目标受众熟悉了你，并且你有有价值的内容可以分享，就应该让你的受众了解这些内容！在社交平台上分享你的内容不仅能让受众了解你的内容，还能鼓励他们将这种认知扩大到自己的网络，从而扩大你的影响力。
社交分享与链接相同吗？不。但是向合适的人分享可以带来链接。社交分享还可以促进流量增加和网站新访客的增加，这可以提高品牌知名度，而品牌知名度的提高可以带来信任和链接的增长。社交信号和排名之间的联系似乎是间接的，但即使是间接的相关性也有助于策略的制定。
诚信才能走得更远
对于搜索引擎来说，信任度很大程度上取决于你的域名获得的链接的质量和数量，但这并不是说没有其他因素可以影响你网站的权威性。想想你信任一个品牌的所有不同方式：
- ##知名度（你知道它们的存在）
- ##帮助性（它们为你的问题提供答案）
- ##诚信（它们说到做到）
- ##质量（他们的产品或服务提供的价值，可能比你尝试过的其他产品或服务更多）
- ##持续价值（即使在你获得了所需的东西之后，它们仍会继续提供其他方面的价值）
- ##声音（它们以独特、令人难忘的方式进行沟通）
- ##情感（他人对该品牌的体验评价良好）
最后一点是我们要重点关注的。对你的品牌、产品或服务的评论可以成就或毁掉一家企业。
在你努力通过评论建立权威性的过程中，请遵循以下经验法则：
- ***永远不要付费给任何个人或机构来为你的企业创建虚假的正面评论或为竞争对手创建虚假的负面评论。
- ***不要评论你自己的企业或竞争对手的企业。也不要让你的员工这样做。
- ***永远不要以任何形式的奖励来换取评论。
- ***所有评论必须由客户直接在自己的账户中留下；切勿代表客户发布评论或雇佣代理机构发布评论。
- ***不要在你的网站搭建评论框；来自同一IP的许多评论可能会被视为垃圾。
- ***熟知你希望获得评论的每个评论平台的指南。
- ***请注意，垃圾评论是一个全球性的问题，违反政府广告真实性准则会导致法律起诉和巨额罚款。这太危险了，不值得。遵守规则并提供卓越的客户体验是随着时间的推移建立信任和权威的制胜组合。
最后，当品牌在现实世界中做出伟大的事情、让客户满意、创造和分享精彩的内容、并从信誉良好的来源获得链接时，就会建立权威
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