周鸿祎600元起拍价的迈巴赫，为什么能拍出天价？

撰文 | 小不董

编辑 | 李信马

题图 | 抖音

在北京车展上以车模形象火了好几天的360创始人、董事长兼CEO周鸿祎，以后可能是要在热搜上当常驻嘉宾了。

图片来源：微博

4月27日，周鸿祎发布直播预告，拍卖迈巴赫600，起拍价格600元，引起热烈讨论。周鸿祎在视频中强调了三点：

1.甭管你怎么看这次卖车，搞流量也好，行为艺术也好，买车确实不是为了把车卖掉，而是为了给国产新能源智能网联车打气加油充电。我认为国产新能源智能网联车将远超国外品牌豪车，会成为消费者和企业家的优先选择；

2.我自己不留一分钱，不论拍出多少钱，扣掉税费后，都以我和买车人的名义共同全额捐赠给王选基金会；

3.既然老有人问我迈巴赫600是不是600就能卖？那么起拍价就定600元。

4月28日，以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的周鸿祎卖车拍卖会在北京三六零总部举行，并于18:00在抖音直播。在三六零大厦现场，几乎半个车圈都赶来助阵，小米、哪吒、理想、小鹏等车企均在列，俨然一个小型车展。 

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在直播现场，周鸿祎感谢了国产新能源车的大佬：“大家给了我很多支持。大家不停给我推荐各自的产品，网上说我是像挑妃子一样乱挑车，但这不准确。对于车厂来说，自己的孩子永远是最俊的。”周鸿祎尤其提到了雷军：“我深表佩服，这给车圈很大启发，在新的时代，如何用新的传播方式进行互动。”

而现场的竞拍者汇聚了北京、天津、郑州、佛山、上海、徐州、银川等多地二手车商，网友调侃：感觉全国的二手车商都来了。经过多轮竞拍，周鸿祎一锤定音，这辆迈巴赫最终以990万元成交，相当于起拍价的16500倍！

但这辆迈巴赫600实际上已经开了9年，据懂车帝二手车介绍，这款迈巴赫S600新车原指导价为288.8万元。周鸿祎的这辆二手车是2015年款，目前市场评估价为90万元左右。

连周鸿祎都直呼：“我都懵了，不到100万元的市场价，我内心期望能翻两倍三倍差不多了。”

懂车帝对这辆迈巴赫进行了全面的检查，发现一个座椅磨损的很严重，而另一个跟新的一样，周鸿祎解释：“这说明我的另一个座位没坐过别人，说明周总很孤独。”

孤独的周鸿祎表示，本来准备拿这个钱去买新车的，后来觉得这个钱拿着烫手，最终决定捐赠给公益组织。之所以选择王选基金会，是因为时间很紧的情况下，太多的基金会来不及联系，正好自己前几天在北大讲课，老一辈人为我们的数字化生活作出了很大贡献，他们的名字不应该被遗忘。（2006年6月，九三学社中央根据原全国政协副主席、九三学社中央副主席、两院院士王选先生的遗愿，在王选先生生前捐款的基础上筹备成立了北京九三王选关怀基金会，是直属于九三学社中央管理的非营利性机构。）

此外，根据事先的约定，买下这辆车的车主在未来三年内，每年都会有一次与周鸿祎面对面吃饭交流的机会。这听起来有点股神巴菲特的午餐那味儿了，不过巴菲特的慈善拍卖活动从2000年开始，距今已经有24个年头了，周鸿祎的第一顿还没开始吃，谁又能说得准明年又会不会卖什么呢？

得到这次与周鸿祎交流吃饭机会的是北京天安二手车褚会长，据悉，褚会长原名禇振亮，为天安二手车创始人，现任北京汽车流通行业协会的常务会长。而天安二手车成立于2002年，是行业内的百强企业之一。此次拍下迈巴赫，既是对其实力的体现，也为自家企业打了一次广告。 

褚会长  图片来源：抖音

总之，拍卖会可以说是皆大欢喜。

最近几个月，不止是周鸿祎，商业大佬们频频亮相在公众视野中。另一位“当红炸子鸡”雷军“三年磨一车”，预告了三个月后的小米SU7掀起汽车圈前所未有的流量风暴，4月18日，雷军在抖音开启一场不带货的直播，硬控两个小时，随后许多车企老总都亲自下场直播间，奇瑞董事长尹同跃还表示“逼着我60多老汉来直播”。 

大佬纷纷下场，主要是因为当下的行业竞争越来越激烈，流量成为企业开拓市场的重要法宝，而短视频和直播又给了大佬们获取流量的新机会。以往，企业和消费者几乎不可能直接接触，中间有企业公关和媒体做桥梁，而现在，技术的发展让企业家们可以更容易地成为流量的中心，在这方面，国外的马斯克可以说是受益颇多的典型案例了。

在国内企业家中，周鸿祎无疑是会玩流量的，从1月5日风马牛年终秀圆桌论坛上跟程前的互怼，到随后找董宇辉学网红经济，再到开公开课、跟刘德华进行访谈说如果刘德华去当网红的前途不可限量…… 

周鸿祎想做网红，并且在努力打造个人IP，直至在汽车圈撬动了巨大的流量杠杆，甚至成为了北京车展最亮眼的车模。

至4月30日，周鸿祎抖音账号拥有602.8万粉丝，微博拥有1151.8万粉丝。

图片来源：抖音

在直播或短视频中，观众看到的不只是大佬个人，也是他们身后的企业。就像周鸿祎所说，企业家做短视频和直播，学会和公众对话，这已经成为一个趋势，但是一个不可避免的问题就是，你的粉丝和观众越多，就有更多的人用放大镜来看待你的言行。但他也提到：“心理学上有一个词叫自证陷阱，彪悍的人生不需要证明，只需要做好自己就好了。” 

在企业家们纷纷涌向前台，追求流量变现的同时，如何塑造良好的个人形象和企业形象，是值得大佬们研究的问题。