变现SO EASY! 腾讯云音视频FAST/AVOD广告解决方案助力企业创新盈利模式

对于企业用户来说，选择什么样的商业模式、如何实现盈利始终是首先要解决的中心问题。在OTT（OverTheTop）流媒体领域，视频广告被认为是流媒体内容变现最主流的方式之一。今天的文章详细介绍了流媒体广告的技术应用和商业模式，并讲解了如何利用腾讯云的音视频产品快速实现内容变现，帮助企业实现盈利。

将流媒体内容货币化

商业模式和技术标准的演变

流媒体的效益或者说商业模式经历了各种变化，主要有：

SVOD（订阅式点播）是一种订阅类型，您可以通过预先付费的方式在有效期内免费观看，无需任何其他费用。

TVOD, Transaction VOD 是指按次付费或按交易付费模式。使用TVOD，您通常无需订阅服务或创建个人资料；您只需为您观看的内容付费。

AVOD，基于广告的VOD，广告支持的视频内容。用户可以免费观看视频节目，但必须观看广告，广告商必须向内容分发平台支付广告费，才能让自己的广告有机会被“观看”。流媒体平台也是这样商业化、赚钱的。

FASTChannel，FreeAd-SupportedStreamingTV是继SVOD/AVOD以直播流媒体形式提供广告内容后逐渐流行的一种产品格式和商业模式。用户可以通过免费广告支持的流媒体电视服务上提供的某些频道或内容源免费观看这些频道的内容。

一般来说，流媒体平台往往支持多种模式供用户选择。许多流媒体网站都有多种商业模式。

流媒体变现方式比较（Bitmovin数据）

说到广告，广告交易的主要角色包括DSP（需求方平台）和SSP（供应方平台）。

DSP（DemandSidePlatform）是广告交易的需求方平台，是广告商和代理商使用的平台。通过DSP，广告商和代理商可以投放广告。同时DSP连接众多媒体资源，帮助广告主基于受众数据分析完成全面营销和精准营销。

SSP（SupplySidePlatform）是内容发布者提供内容资源和广告空间的平台，同时还连接广告交易系统、广告联盟、多个DSP，提高媒体广告资源空间利用效率。提高你的技能。

DSP 和SSP 通常通过广告网络AdNetwork 或程序化广告交易平台AdExchange 实现广告交易。

那么广告和流媒体如何结合在一起，以便发布商将其注入到流媒体中呢？文章《腾讯云音视频支持流媒体动态广告插入》 解释了流媒体平台上广告的架构和流程，并更详细地解释了CSAI 和SSAI 原理。

CSAI（客户端广告插入）和SSAI（服务器端广告插入）都要求程序能够识别广告事件标识符，这是基于SCTE等标准的。符合-35/VAST/VMAP。

SCTE-35

SCTE-35 是由有线电视工程师协会(SCTE) 开发的数字广播标准，用于在数字视频广播中插入和传输时间和事件信息。 SCTE-35 标准定义了一种二进制消息格式，用于识别视频流中的下一个广告插入和端点。这使您可以无缝地在视频流中插入和删除广告，而不会影响视频的连续性。

程序识别事件标识符后，它必须从广告决策服务中检索广告信息。这里，广告播放器（或执行广告插入的服务器）和广告决策服务之间的标准如下：已使用。

巨大的

VAST（VideoAdServingTemplate，视频广告服务模板）、VPAID（VideoPlayer-AdInterfaceDefinition，视频播放器广告接口定义）、VMAP（VideoMultipleAdPlaylist，视频多广告播放列表协议）是主要的广告服务标准。广告代理）。使用这些标准，整个广告生态系统在创建、编辑、分发和跟踪广告的过程中紧密合作。

VAST 支持多种广告类型。最常见的是线性广告，它与视频内容出现在同一区域，但持续时间不同。对于点播场景，在视频内容播放之前显示的内容称为前贴片广告。还包括中贴片和后贴片。

另一方面，VMAP 充当多广告播放列表协议，允许内容创建者（即创建视频的人）指定广告插播发生的位置。 VMAP更常用于VOD广告插入场景。具体来说，在VOD 源没有SCTE-35 广告事件标识符的情况下，VMAP 用于指示广告插入器在点播文件中的何处插入广告。

使用腾讯云音视频产品

轻松通过流媒体内容获利

基于这些标准，腾讯云的音视频产品StreamServices可以实现直播的动态广告插播和点播的动态广告插播，同时也可以支持当前流行的High广告插播。流媒体广告格式FAST（免费广告支持电视）频道。

用于流服务的SSAI

Stream Services 的StreamPackage 支持访问符合VAST/VMAP 标准的广告投放平台，例如Google AdManager、AdSpeed、FreeWheel 和SpringServe (Magnite)。通过这些广告平台，用户可以通过实时竞价（RTB）和广告联盟获得最佳广告，并通过StreamPackage的SSAI能力在流媒体内的指定位置插入广告。

配置说明请参考产品文档：https://www.tencentcloud.com/zh/document/product/1063/56122

现场广告

一方面，流服务支持直播流媒体中广告标记的透传（SCTE-35透传，即使用mpeg-ts等协议输入时，源流中已包含SCTE-35广告标记存在）。 ）。以及播放协议HLS/，在DASH中生成对应的协议标签。您还可以使用流服务的调度功能，在指定的时间或事件插入所需的SCTE-35 事件（SCTE-35 插入说明参见https://www.tencentcloud.com/zh/document/product/1048/）。 49402）并处理它。

并且通过前面提到的SSAI能力，可以实现流媒体直播中的动态个性化广告替换。

避免

流媒体服务还支持VOD 流媒体的动态广告插入。与直播不同，VOD 源不需要SCTE-35 标识符。此时，您还可以返回VMAP格式的数据来获取广告插入位置。例如，如果您在视频之前、1/2位置或每个点播的末尾添加广告，服务器会根据广告插入位置将广告视频文件的清单插入到点播源的清单中来实现。服务器端广告插入。配置完SSAI的相关配置后，如果需要通过CDN分发，可以在CDN上配置相应的回源规则。

配置说明请参考产品文档：https://www.tencentcloud.com/zh/document/product/1063/60465

高速通道

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