4大谷歌广告类型，投放前必看（谷歌广告模式分析）

我的文章首先发布在公众号诺兰聊天上，然后同步到CSDN、知乎和我的个人博客：haiwaibiji.com。

原文来自“海外笔记”博客。

https://haiwaibiji.com/Google 广告类型/

要了解Google Ads，您不仅需要了解广告展示位置，还需要了解不同广告类型的广告结构及其展示方式。

在发布过程中为每个产品制定不同的策略会很有帮助。

让我先明确一点，任何产品都需要反馈真实数据来验证和处理策略。例如，有些产品可能看起来不符合搜索广告的特点，但它们却发挥了神奇的作用。例如，您可以将其发布到您的博客页面。

1，搜索广告(Search Ads)

1）标准搜索广告（Standard Search Ad）

标准搜索广告是Google Ads 中最基本的广告形式之一。

当用户在Google 搜索框中输入相关关键字时，标准搜索广告就会出现在搜索结果页面上，吸引用户点击并将其引导至广告商的网站。

标准搜索广告组成

广告标签:赞助（这表示这是一个广告，与SEO 无关）

域名信息：广告商网站的地址。用于展示广告的来源，增加广告的可信度。

广告标题：最多30 个字符的文字，用于吸引用户的注意力并描述广告的主要内容。

广告文字：最多90 个字符的文字，详细介绍广告的功能和优点并鼓励用户点击。

促销信息：两三个词作为超链接，展示当前的促销信息，提高点击率。

标准搜索广告展示位置

通常位于Google 搜索结果页面的顶部、底部或右侧

标准搜索广告工作原理

广告客户在Google Ads 平台中制作广告系列并选择相关关键字，例如“酒店预订”。

当用户在Google搜索框中输入相关关键字时，广告系统会自动匹配该关键字的相关广告活动，并根据出价和广告质量等因素决定是否展示广告。

如果您的广告成功展示，相关广告将出现在搜索结果页上，包括广告标题、广告文字和显示网址等信息。

如果用户对某个广告感兴趣，他们可以点击该广告跳转到广告商的网站，从而改变广告的效果。

标准搜索广告优劣势

优势

高转化率：标准搜索广告根据用户的搜索词展示广告内容，因此广告与用户的搜索意图高度匹配，从而获得更高的点击率和转化率。

精准定位：谷歌搜索引擎拥有海量的用户搜索数据，可以帮助广告商准确识别目标受众，并向最可能感兴趣的人群投放广告。

可控性高：广告主可以通过设置广告投放、投放时间、关键词匹配方式、出价等对广告进行微调和优化。

巨大的流量：Google搜索引擎上每天有数十亿次搜索，您的广告可以获得大量流量。

缺点

竞争激烈：由于广告商可以根据关键词进行竞价和排名，因此一些热门关键词的广告费用可能会很高，对于小型企业或预算有限的广告商来说并不划算。

较低的点击率：由于广告空间有限，Google 搜索引擎可能会将您的广告显示在搜索结果页的较低位置，从而降低您的广告点击率。

成本高：对关键词进行排序非常耗时，因此大型广告主必须聘请大量的SEM投手来投放广告。这显然减少了广告商在广告预算上的投资，从而影响了广告平台的收入。

2）动态搜索广告(Dynamic Search Ads)

Google 搜索结果页上显示的动态广告会根据您的搜索内容和网站内容动态生成广告内容，以提高广告显示的准确性。

展示场景与标准搜索广告相同，但更多的优化、关键词、文案都被机器自动化取代。

动态搜索广告组成

标题：由广告系统自动生成，通常与用户搜索的关键词相关。

描述性路径：通过显示您网站的网页路径或相关关键字，提醒用户您的广告目标的相关性。

描述文本：由广告商提供，详细说明广告的目的。

域名：广告所定位的网站的域名。

动态搜索广告工作原理

Google广告系统自动扫描广告商的网站，并根据网站内容生成一组与网站相关的关键字和广告标题。

当用户搜索与这些关键字相关的内容时，Google Ads 系统会动态生成广告标题和描述路径，并将其与搜索查询进行匹配。

当用户点击您的广告时，他们会被定向到与其搜索查询相关的广告着陆页。

动态搜索广告优劣势

优点：DSA 的自动化和动态性使广告商能够覆盖大量关键字和网站内容，而无需手动管理广告活动。 DSA 还可以快速生成相关的广告标题和描述路径，从而提高广告相关性和点击率。

缺点：由于DSA 的自动化和动态特性，广告商可能无法完全控制生成的广告标题和描述路径。此外，DSA 广告文字相对较小，可能无法向用户提供足够的信息，从而影响广告的转化率。

2，展示广告(Display Ads)

1）标准展示广告

Google 标准展示广告是在Google Ads 网络上运行的图片广告，广告客户可以选择在哪些网站和应用上展示其广告。

以下是Google 的标准展示广告、其工作原理以及优缺点。

标准展示广告组成

#以上关于Google四种主要广告类型的信息，发布来源网络之前必须阅读的相关内容仅供参考。相关信息请参见官方公告。