IP在2012年底突然流行起来。腾讯提出泛娱乐IP战略，开始建立腾讯互娱，连接网络文学、电影、电视、游戏，形成闭环生态系统。随后阿里巴巴和百度诞生了。泛娱乐IP的战略布局，使得文化产业快速发展，也促进了IP理念的进一步提升。

IP只是文化产业的问题为什么近年来几乎整个行业都开始要求IP？

知识产权是各大行业、大企业日常处理的事情，但中小企业、小微企业也能参与吗？

IP到底是个啥

IP是一个概念，原意是英文知识产权（版权）。参见下图。

知识产权分类

随着中国经济的快速发展，消费者富裕、自由，物质上满足了，但精神上却输不起输在起跑线上。

他们都开始追求精神财富。

女孩不回家看一两集电视剧，男孩不回家玩两局王者荣耀。

影视IP

游戏IP

网络IP

您能否告诉我，上述娱乐方式对消费者是否有吸引力？

通过准确把握“注意力经济”现象，最大限度地吸引人群的注意力，培育潜在的消费群体，从而争夺消费者有限的心理资源。

心理资源：同类型品牌在消费者心目中的地位，比如提到饮料，首先想到的三个品牌是什么？那么这三个品牌占据了你的心理资源。

这也是泛娱乐IP的核心内容。

吸引人群的注意力，留在消费者的记忆中，意味着他有名气（流量），有凝聚一定群体用户的能量。

在这个营销广告时代，被记住意味着拥有足够的影响力，能够经受市场和时代的考验，塑造长期的消费者行为和期望，意味着拥有机会。

这里的问题是，一个IP之所以能吸引人，是因为它的内容足够吸引人。与其他行业的中小企业有什么样的关系？

请不要担心。提供丰富的内容只是其中之一。你需要一个运营商来做到这一点。

哆啦A梦

哆啦A梦

《琅琊榜》 胡歌

即使你以前看过的一部作品的具体梗概很模糊，你仍然可以记住其中的人物是否令人难忘。

故事（内容）实际上是为人物服务的，因为所有的情节都会创造令人难忘的人物，所以人物（标志）就成为载体。

消费者永远记住的是某个具有代表性的角色，而那个角色应该凝聚着整个IP的精髓。

现在让我们回到知识产权对于中小企业有什么用处的问题。

当然，流量和销量都是为了赚钱。

钱钱钱

你不必成为内容生产者，但你可以成为内容“搬运工”

这并不是针对可能导致诉讼和经济损失的抄袭或盗版行为。请放心吧。

这意味着我们可以使用经过培育和成熟的IP。

例如，近年来，各大厂商纷纷探索与国内外超级IP的合作，推出联名产品的动作日益增多。

与迪士尼合作的运动鞋

迪士尼合作运动鞋

口袋妖怪合作产品

与Pokemon 的合作产品

产品一经推出，自然受到粉丝的喜爱和追捧，厂家也赚得盆满钵盈。

品牌IP

成为IP“搬运工”可以盈利，但签约费高，还要收取销售佣金。

这谁能受得了？把所有的钱都放在自己的口袋里不是更好吗？

而且每个IP都有自己的文化特色，能否结合出独特的产品又是另外一回事。

而且，一些企业可能无法承担如此高的成本。

不要使用IP。您的IP 太受欢迎且利润丰厚，因此您所有的竞争对手都在使用它。

俗话说，老王练胯，对手磨剑，但你呢？

因此，有雄心、有实力的企业都决心自己做。

IP您自己的品牌，以便消费者可以更直接地记住它。

您还可以根据您品牌独特的基因和土壤，打造最适合您品牌基调的IP。

因此，我们开始塑造我们的品牌形象并建立其个性（标志）。

之后我开始根据自己塑造的形象和品牌不断输出内容和策划活动。

麦当劳活动优惠券

怡宝副冠军

打造品质价值

吸引消费者的注意力，拉近他们的距离

保持您的品牌活跃度并提高用户保留率

比较成功的有杜蕾斯、江小白、三只松鼠等。

然后你会看到一些公司正在把他们的品牌变成IP。

跨越各种神奇边界开始合作

泸州老窖联名香水

999 赣猫灵联名眼影盘

镜片安林链接小龙坎牙膏

老板们，你们在打造自己的品牌IP时可真是用心了。